В SEO

Такие вещи, как искусственный интеллект, виртуальная реальность и улучшенные возможности беспроводной сети, позволяют людям во всем мире подключаться и обмениваться информацией, как никогда раньше. Мы живем в удивительное время … поэтому если Вы планируете развивать свой бизнес, пора применять новейшие тенденции в сфере продвижения медицинских сайтов. На что стоит обратить особое внимание в 2019 году:

1. Тенденции медицинского продвижения (и рост голосовых запросов)

Поскольку предприятия борются за первое место в рейтинге поисковых систем, поставщики медицинских услуг и профессионалы начинают по-настоящему осознавать ценность органически генерируемого контента для улучшения поисковой оптимизации.

Кроме того, в 2019 году, скорее всего, мы увидим рост числа голосовых поисковых запросов. Огромная часть пользователей уже используют Siri на своих iPhone, Amazon Alexa, Cortana, Google Voice и так далее, чтобы находить указания или инструкции или общаться с людьми, без помощи рук?

Amazon Alexa Голосовой поиск

Даже в конце 2015 года системы программного обеспечения голосовых команд находились на подъеме. MindMeld провела исследование, которое показало значительное увеличение числа людей, которые начали использовать голосовой поиск в течение шести месяцев с момента его появления.

Когда вы впервые начали использовать голосовой поиск - результаты запроса

Несмотря на то, что системы программного обеспечения для голосового поиска обычно не публикуют данные о том, как часто используются их устройства, эксперты по интернет-маркетингу предполагают, что голосовой поиск будет расти. ComScore вообще заявил, что к 2020 году все поиски в Интернете будут проводиться голосом.

Поскольку все больше людей обращаются к своим мобильным громкоговорителям за ответами, важно создавать контент, который позволит им найти Ваш бизнес, особенно если Вы работаете в сфере медицинских услуг. Есть несколько способов органически генерировать контент и распространять его через Интернет, что, в свою очередь, повышает рейтинг сайта и более вероятно, что такой сайт будет найден с помощью голосовых команд благодаря публикациям в социальных сетях и блогах.

Социальные сети

Регулярная публикация обновлений в Facebook, LinkedIn, Instagram может помочь медицинским сайтам подняться в рейтинге поисковой выдачи, но в 2019 году будут выделяться те, кто придумывает творческие кампании в социальных сетях, которые стимулируют пользователей принимать в них участие.

Например, чтобы побудить людей практиковать более здоровый образ жизни, в 2015 году UnitedHealthcare провела кампанию, которая получила широкую известность в сфере медицинского маркетинга: United Healthcare поощряла своих пользователей в социальных сетях внедрять по одной здоровой привычке в месяц и делиться ею с другими участниками группы. United Healthcare публиковала специальные подсказки, такие как  например «Выбор плана медицинского страхования» или «Играть в игру по подбору трав и специй», которые стимулировали пользователей делиться результатами в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть призы.

Объединенная кампания здравоохранения

United Healthcare не практикуют использование хештегов в своих постах на Facebook, но когда они это делают, получают еще пару тысяч лайков. Таким образом они набрали уже более 185 000 подписчиков.

Заголовок «100 смертоносных дней» может звучать как название фильма ужасов, но это так можно назвать период, когда смертность детей и подростков увеличивается в несколько раз из-за критических травм. Когда одна из зарубежных детских больниц поняла это, они организовали кампанию по повышению осведомленности о том, что могут сделать дети, чтобы оставаться в безопасности летом.

Ведение блога

Регулярное создание контента для сайта, который будет полезен и отвечает на вопросы людей, — это отличный способ получить признание в качестве надежного эксперта в своей области, или Вы можете, по крайней мере, облегчить коммуникацию, создав форум. Например, клиника Майо успешно создала инклюзивное, всемирное цифровое сообщество с помощью своего блога Sharing Mayo Clinic. В этом блоге постоянно делятся историями успеха, опытом и полезной информацией о том, как справляться с большими изменениями в жизни своих членов семьи, пациентов и персонала.

Блог Клиники Майо

Также, одна из детских больниц профессионально подошла к вопросу маркетинга — предоставили услуги мамам, которых она обслуживает, создав онлайн-пространство под названием «Наш круг мам».

Имейте в виду, что люди будут и далее продолжать обращаться к Интернету, чтобы найти ответы на свои вопросы, особенно в медицинской тематике. Когда люди ищут информацию в Интернете, чтобы решить свои проблемы со здоровьем, они доверяют реальным историям от людей, которые сталкивались с подобными проблемами, в результате чего они уже приходят в кабинеты врачей с дополнительными знаниями о своих симптомах, диагнозе и методах лечения. И это здорово в продвижении медицинского центра, так как у Вас есть прекрасная возможность доказать потенциальным клиентам, что у вас есть ответы или Вы готовы поддержать общение.

Если вы готовы завести блог или хотите опередить грядущие инновации в сфере продвижения медицинских услуг (и появляться в результатах голосового поиска), просто помните, что запись для голосовых команд отличается от обычных поисковых запросов не для голосовых команд. Это связано с тем, что люди могут по разному формулировать поисковые запросы и голосовые.

Например, если кто-то вводит запрос, например, «3 лучших УЗИ аппарата», то он, вероятно, просто изучает и не готов совершить покупку. В то время, когда кто-то спрашивает «Сколько стоит Fitbit Alta MK?» — это более точный запрос, и пользователь такого запроса с большей верроятностью готов к покупке. Кроме этого, интонация и тон голоса могут значительно изменить значение определенных слов. Анализ голосовых вопросов может дать представление о том, как правильно создавать или настраивать контент под голосовые запросы:

Вопрос Фраза, скорее всего, будет голосовой поиск

Вот несколько советов, которые следует учитывать при создании контента голосовых запросов:

— Пишите разговорным тоном . Подумайте о главных вопросах, которые вы получаете от своих клиентов, и о том, как Вы на них отвечаете, а затем углубитесь в тему. Вся цель создания контента для Интернета состоит в том, чтобы отличить себя от конкурентов в своей области, поэтому убедитесь, что Вы отвечаете на вопросы простыми терминами, которые понятны Вашим потенциальным пациентам.

— Формируйте длинные ключевые запросы, которые соответствуют просьбе Ваших пользователей. Описывая основные медицинские вопросы Вашего направления, сообщите о ценности и основных преимуществах, которые могут помочь потенциальным клиентам найти Ваш сайт.

— Включайте ключевые слова не только в основной контент, а и в микроразметку сайта. Сканеры поисковых систем постоянно сканируют сайты и их страницы, чтобы найти релевантную, проверенную информацию, связанную с продвигаемыми услугами. Поработайте с Вашим веб-дизайнером, чтобы соответствующие ключевые слова присутствовали в метаданных и в микроразметке сайта.

— Учитывайте неправильно написанные / неправильно истолкованные слова. Иногда Siri или Alexa могут неправильно истолковать то, что Вы говорите (точно так же, как кто-то может написать в поисковой системе неправильно свой запрос), и только лучшие агентства интернт-маркетинга признают это и внедряют опечатки / неправильные произношения в маркетинговую стратегию продвижения .

Например, я спросил Сири «Что такое Аспергера?», Но она интерпретировала его как «Что спрашивают гамбургеры?». К счастью, первым результатом поиска был «Синдром Аспергера: симптомы, тесты, диагностика и лечение» WebMD. Это было именно то, что я искал.

Сервис распознавания голоса улучшают регулярно, но в специализированных, особенно в медицинских терминах стоит потратить несколько минут, чтобы проанализировать, что появляется в результатах голосового поиска.

2. Видеоконтент продолжит влиять на продвижение сайтов медицинской тематики

Использование видео будет расти в стратегии цифрового маркетинга в здравоохранении

Внедрение технологии видеоконференцсвязи позволило упростить, ускорить и удешевить связь, позволяя командам в крупных мировых компаниях «встречаться» более регулярно, не тратя деньги на перелеты и пересечение часовых поясов. Видеоконференции также нашли свое место в сфере медицины и здравоохранения, поскольку врачи и хирурги по всему миру теперь могут удаленно консультироваться с другими врачами и лечить пациентов, которые не имеют непосредственного доступа к больницам или клиникам. Теперь можно создавать виртуальные больницы, а также дистанционный мониторинг заболеваний, что удобно для людей, которые хотят оставаться в зоне комфорта своего места жительства.

Но видео не только оказывает непосредственное влияние на непрерывность ухода за пациентом или сотрудничество с коллегами. Business2Community сообщила, что у медицинских организаций, которые размещают видео на своем веб-сайте, больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска Google, что повышает вероятность узнаваемости бренда и доверия потребителей. Кроме того, видеоконтент крайне актуален для продвижения медицинских услуг, поскольку видео дает возможность визуально информировать пользователей интернета о состоянии здоровья, что приводит к лучшему ранжированию сайта в поисковых системах.
Вот несколько вариантов видеоконтента для медицинских сайтов, которые оценят как пользователи, так и поисковые системы:

— рассказы личных историй: такой видеоконтент является мощным маркетинговым инструментом в медицинском продвижении, особенно эффективными являются истории успешного выздоровления. Недавно одна из Нью-Йорских клиник провела блестящую кампанию, выпустив очень короткое 1-минутное видео о том, как врачи больницы спасли жизнь Майкла Кирнана (это действительно очень интересное видео).

В другой заслуживающей внимания кампании, Институт Дана-Фарбера им. Бригама также использует персональный подход к интернет-маркетингу с помощью видео, внушая доверие своим пациентам с помощью душевных видеороликов и Insights Blog . Используя разнообразные средства интернет-маркетинга, Институт Рака постоянно дает советы и делится другой информацией от пациентов, которым удалось излечиться от рака.

Блог Дана-Фарбер Института Рака Бригама

Исследования показали, что по брендовым запросам, сайты, у которых есть видео на целевой странице, появляются в результатах органического поиска в 1,5 раза чаще. Видеоконтент повышает рейтинг сайта в поисковых системах и усиливает связь с Вашими клиентами.

— через виртуальную реальность. Ранее мы уже говорили, что виртуальная реальность (VR) станет более распространенной в 2019 году. Это, безусловно, применимо и к миру медицинского интернет-маркетинга, особенно когда врачи и хирурги визуально обучают других медицинских работников. Например, Medical Realities — это учебный сервис, который использует VR для предоставления высококачественного специализированного хирургического образования с акцентом на реализм и погружение.

Виртуальная реальность используется для медицинского обучения

Совместимая с различными VR-устройствами, Medical Realities использует усовершенствованную 360-градусную камеру, которая фиксирует всю комнату и то, как люди взаимодействуют в ней. В довершение всего, Medical Realities может дополнить видео дополнительными микроскопами и / или лапароскопическими лентами и 3D-операциями. Его портал VR Anatomy позволяет студенту-медику детально изучать различные части тела и легко переходить от анатомической информации к видео и обратно, чтобы лучше понять определенные процедуры.
Видео не только помогает другим медицинским работникам, но и является ценным ресурсом для продвижения сайтов в медицинской тематике. Два года назад Google Think опубликовал статистику, показывающую, что 44% пациентов, которые находят больницы на своих смартфонах, записываются на прием через один и тот же сайт. По мере того как цифровые технологии становятся все более совершенными, а более быстрые сети позволяют людям чаще общаться по всему миру, стоит подумать о том, как видео может улучшить продвижение медицинских услуг и, в конечном итоге, Вашу прибыль.

3. Контекстная реклама для медицинской тематики

Здравоохранение КПП Реклама

Задача для многих медицинских работников заключается в том, что они настолько заняты лечением пациентов или вовлечены в их практику, что остается очень мало времени для ведения блогов и публикации в социальных сетях. Но в этом может помочь медицинская маркетинговая кампания, такая как B2b-box. Хотя вывод сайта в ТОП выдачи с помощью органического продвижения за счет ведения блога и улучшения сайта — это здорово, это всего лишь часть интернет-маркетинга, и в 2019 году понадобится не только надежная стратегия продвижения ключевых запросов — необходимо использовать несколько стратегий продвижения медицинской клиники.

Контекстная реклама (PPC) все еще является важным инструментом продвижения платных медицинских услуг. Оплата рекламы через LinkedIn, Google AdWords и Facebook — это несколько способов получить информацию о том, что работает, а что нет (наряду с тем, что это выгодный способ привлечь пациентов и создать собственный бренд).

Голосовой поиск играет большую роль в контесктной рекламе (PPC), так как многие эксперты по интернет-маркетингу полагают, что все больше людей будут использовать Alexas, Echos и Google Homes для покупки продуктов и, таким образом, создания новых рекламных возможностей. Маркетинговое агентство здравоохранения, которое специализируется на платной рекламе и цифровых маркетинговых тенденциях, разрабатывает соответственную стратегию для захвата таких активных интернет -покупателей.

В 2019 году лучшие маркетологи цифровой рекламы будут уделять пристальное внимание файлам cookie и данным об аудитории и практиковать расширенную сегментацию, чтобы обеспечить более персонализированную выдачу для пользователя сети (или голосовой команде). Чтобы опередить тенденции PPC на 2019 год, вот несколько советов для начала:

1. Охватите новый интерфейс AdWords. Да, маркетологи цифровой рекламы ненавидели новый интерфейс Google AdWords, когда он появился несколько месяцев назад, но, поскольку он меняться не будет, необходимо досконально изучить его. Поэтому вместо того, чтобы жаловаться на негативы нового AdWords и возвращаться к старому, найдите все плюсы, которые приносит новый интерфейс AdWords .

Например, он имеет приятную эстетику, оповещения более полезны (и могут дать представление о том, что делают Ваши конкуренты), а рекламные расширения, доступные только в новой версии AdWords, могут дать Вам конкурентное преимущество. Кроме того, менеджер аудитории может помочь расширить сегменты и персонализировать кампании, помогая показать, насколько эффективно Вы тратите рекламный бюджет.

Расширенный интерфейс AdWords

2. Станьте отличным аналитиком данных. По мере того, как все больше пользователей обращаются к Интернету за ответами и все больше денег вкладывают в цифровую рекламу, чтобы приспособиться к ним, опытные онлайн-аналитики данных будут пользоваться все большим спросом. Высококачественная маркетинговая отчетность может полностью изменить судьбу корпоративной стратегии, поэтому знакомство с развивающимися инструментами бизнес-аналитики может быть в Ваших интересах.

3. Направьте часть маркетингового бюджета на LinkedIn,  Facebook и Instagram. Несмотря на то, что люди постоянно угрожают закрытием своих учетных записей Facebook из-за фейковых новостей или фишинга, похоже, никто не собирается этого делать. По состоянию на июль 2018 года популярная социальная сеть насчитывает 1,4 миллиарда пользователей, которые ежедневно регистрируются в ней, что на 11 процентов больше, чем в 2017 году. Аналогичным образом, LinkedIn сообщает, что у нее более 560 миллионов пользователей, расположенных в 200 странах мира. Так как все больше людей заходят в Facebook и Instagram, чтобы узнать, чем занимаются их друзья, семья и любимые бренды, а профессионалы со всего мира собираются в LinkedIn, чтобы узнать о возможностях трудоустройства и репутации бренда, Вы можете выделить некоторый бюджет для вовлечения аудитории к своему бренду.

4. Подумайте о рекламе на медицинских порталах

Такие порталы имеют невероятные возможности для привлечения как потребителей, заботящихся о своем здоровье, так и медицинских работников. Поскольку 71% пациентов и лиц, осуществляющих уход, используют медицинские порталы в качестве основного источника медицинской информации, его влияние стоит вложений средств.

5. Поддерживайте постоянный обмен сообщениями на всех ресурсах. В настоящее время люди, кажется, проводят большую часть своего времени как минимум за одним из экранов, будь то компьютеры, мобильные устройства или телевизоры (а иногда и все три). Как это происходит: сейчас я смотрю футбольную игру на своем ноутбуке, и у меня есть iPhone, который лежит рядом. Это может быть вредно для здоровья, но для многих это становится нормой. В свою очередь, специалисты по цифровому маркетингу заметили эту тенденцию и будут продолжать искать связи между контекстной рекламой и рекламой на телевидении и пытаться извлечь выгоду.

Важно помнить, что ключевые слова по-прежнему являются основным инструментом для медицинского продвижения в органическом поиске. Поэтому, независимо от того, прикладываете ли Вы больше усилий для создания видеоконтента, создаете ли текстовый и графический контент или контент для голосового поиска или работаете над созданием на сайте виртуальной реальности, всегда помните о своем пользователе и конечной цели.

В заключение

Независимо от того, какие тенденции SEO-продвижения в 2019 году Вы выберете, всегда имейте в виду, что вы хотите позиционировать свой бренд в Интернете как безопасный, заслуживающий доверия и надежный источник. И если для этого Вам нужны дополнительные указания о том, как создать более подробную стратегию интернет-продвижения на 2019 год, мы готовы помочь Вам!

Последние записи
Свяжитесь с нами

Мы свяжемся с Вами в самое ближайшее время

Не читается? Измените текст. captcha txt